Crear un anuncio puede ser complicado y costoso, y cada vez más marcas ven en la IA generativa una forma de hacer ese proceso menos doloroso.
Reuters informó que grandes agencias de publicidad como WPP y corporaciones multinacionales como Unilever buscan utilizar la IA generativa para reducir los costos de marketing y generar más anuncios.
Los clientes de WPP, Nestlé y Mondelez, fabricantes de Oreo y Cadbury, utilizaron DALL-E 2 de OpenAI para crear anuncios. Uno de los anuncios de Cadbury se emitió en India con un video generado por IA del actor de Bollywood Shah Rukh Khan invitando a los peatones a comprar en las tiendas. El CEO de WPP declaró a Reuters que los ahorros con la IA generativa pueden ser de "10 a 20 veces".
Unilever creó sus propias herramientas de publicidad con IA generativa y las utilizó para escribir argumentos de venta para uno de sus productos de champú.
Pero a medida que más marcas utilizan la IA generativa para crear anuncios, surge la pregunta de si deben informar a las personas que son generados por IA. Las grandes empresas de IA firmaron un acuerdo con la Casa Blanca para desarrollar tecnología de marca de agua para etiquetar cosas hechas con herramientas de IA. En teoría, los anuncios generados por IA podrían estar cubiertos por esa regla.
Ken Sickles, director de productos de la empresa de marca de agua digital Digimarc, le dice a The Verge que debería haber políticas estándar para etiquetar contenido generado por IA.
"El contenido de marketing es técnicamente contenido original de IA, y el contexto es importante al considerar algo", dice Sickles. "Etiquetar ese contenido es genial porque aporta contexto, pero debe haber una política estándar de la industria al respecto".
El marketing y la publicidad fueron parte de la primera ola de adoptantes de la IA generativa, utilizando modelos de lenguaje para redactar copias, las palabras en un anuncio que te convencen de comprar la misma taza de café que tu celebridad favorita está sosteniendo. La herramienta generadora de copias de IA Jasper se convirtió en uno de los favoritos del mundo tecnológico en 2022, cuando se informó que la compañía recaudó $125 millones en financiamiento de la Serie A.
Y las marcas en línea también comenzaron a experimentar con IA generativa. Por ejemplo, la empresa de lencería Adore Me, de venta directa al consumidor, probó la tecnología para averiguar cómo comercializar sujetadores y otras prendas íntimas sin lidiar con la censura. Sin embargo, todavía necesita ponerlo en acción.
Las empresas que utilizan la IA generativa para la publicidad dijeron a Reuters que aún tienen preocupaciones sobre si sus anuncios generados por IA pueden recibir protección de derechos de autor y los riesgos de seguridad al utilizar la IA.
