Google pronto comenzará a requerir que los anunciantes políticos revelen de manera prominente cuándo hicieron sus anuncios con IA, según reportó anteriormente Bloomberg. A partir de noviembre, Google dice que los anunciantes deberán incluir una divulgación cuando un anuncio político utilice IA para hacer que alguien parezca decir o hacer algo que nunca hizo, así como cambiar la grabación de un evento real (o fabricar uno que parezca realista) para crear una escena que nunca ocurrió.
Google dice que estos tipos de anuncios deben contener un descargo de responsabilidad en un lugar "claro y visible", señalando que se aplicará a imágenes, videos y contenido de audio. Las etiquetas deberán indicar cosas como "Este audio fue generado por computadora" o "Esta imagen no representa eventos reales", según Bloomberg. Cualquier modificación "insignificante", como iluminar una imagen, editar el fondo o quitar los ojos rojos con IA, no requerirá una etiqueta.
"Dado el creciente uso de herramientas que producen contenido sintético, estamos ampliando nuestras políticas un paso más para exigir a los anunciantes que revelen cuando sus anuncios electorales incluyan material que haya sido alterado o generado digitalmente", dice un portavoz de Google en un comunicado a The Hill. Google no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de The Verge.
Algunas campañas políticas ya están aprovechando la IA para crear anuncios. En abril, el Comité Nacional Republicano lanzó un anuncio de ataque que contiene imágenes generadas por IA dirigidas a la candidatura del presidente Joe Biden para la reelección. El gobernador de Florida, Ron DeSantis, también lanzó un anuncio de ataque que incorpora imágenes generadas por IA de Donald Trump y Anthony Fauci, el exasesor médico jefe de la Casa Blanca.
Estos anuncios falsos han generado preocupaciones entre algunos legisladores, incluida la Representante Yvette Clarke (D-NY), quien presentó un proyecto de ley que requiere divulgaciones para los anuncios políticos que contienen contenido generado por IA. La Comisión Federal de Elecciones también está considerando restricciones en los anuncios electorales que utilizan IA.
